你买不着的adidasFootball GLITCH到底有什么神奇的点？

Q：在研发过程中，GLITCH有哪些特别的地方？

A：现在的世界充满了创造力和创新的自由。这也是GLITCH神奇的地方，它是一款无鞋带足球鞋。在反馈阶段，我们找到了伦敦的一群青少年，他们一直在帮助我们不断改进球鞋。我们问了他们几个问题，“你们想要什么样的球鞋？”“穿上球鞋，想要什么样的感觉？”“我们的设计如何能体现你们的特点？”研发过程非常人性化，这其实很难。

GLITCH让我们有空间发挥创造力，尝试做些不一样的事情。无论是销售方式、交流方式、从测试球员获得反馈的方式，都和以往不一样。我们仍然计划不断改进，持续接受反馈，这和ACE、X系列是完全不同的。这两个系列完全是按照固有的计划在推进：设计什么样的产品并且非常明确该如何将它们推向市场。

当时决定推动这个项目时也很特别。最初建立了内部开发团队，随后由独立的项目团队接手管理。他们有绝对的设计自由，建立自己与消费者之间的沟通系统。总之经历过了两个阶段：第一阶段，将设计理念变为现实；第二阶段，强调创造性。

GLITCH系列的销售方式，对于阿迪达斯也是一种全新的尝试吧？

是的，这次的销售方式完全不同。第一轮仅限于伦敦的小部分用户，然后再不断推广至全世界。采用邀请式营销，只能通过GLITCH APP下单，我们保证下单后4小时内送达。所以想拥有它，得去寻找身边已经拥有它的人，然后受邀了才能买到！这绝对是革命性的。

关于新系列的命名，为何用了“GLITCH”这个词？

我是在一年半以前加入GLITCH团队的。当时研发已经进行了一年时间。研发这样的产品的确周期很长，因为有很多理念不是那么容易实现。GLITCH同样是无鞋带设计，所以进程似乎又回到了研发ACE 16+ Purecontrol的阶段。很多创造性理念似乎和之前的重合了，会相互影响。一年以前，GLITCH完全是另一个样子。之前的设计是一脚蹬穿脱，并且有很多个性化的实用功能，比如消费者可以自由选择轻量化材质、掌控型材质以及真皮材质，这是我们设计的核心理念。后来，我们愈发发现可以融合潮鞋文化、年轻人的理念和实用功能。产品研发的过程变得乐趣无穷，我想这是最大的收获和改变。一年前，研发球鞋是十分严肃的，现在变得有趣多了，也更有创造性。

在反馈阶段，问及如何评价这双鞋，很多人都说“看起来有点像X16”，但当发现球鞋外靴和内靴可以分离时，他们都完全惊呆了。

那么职业球员是如何参与到整个研发过程中的？

其实参与球鞋测试的不仅仅有职业球员，还有半职业球员。但我们不想和以往一样通过大牌球员来为它造势，我们希望是从草根群体出发，逐步扩散影响力。

技术层面而言，GLITCH面临过的挑战有哪些？

GLITCH球鞋的出现绝对是工程设计领域的一大挑战。在阿迪达斯有很多精英人才着力解决运动表现难题。但研发GLITCH，是创新团队、未来发展团队、内部研发团队共同努力两年的结果。经历的修改超过百次。但最大的挑战，我认为还是没有放弃。有很多次，团队成员会说“这不可能实现”，但我们坚持下来了。

可以简单介绍下这款新产品吗？有什么值得消费者期待的点可以说说？

GLITCH分为外靴和内靴，内靴为Techfit材质，无鞋带设计，外靴可随意更换。内靴的鞋钉和外靴通过榫卯结构紧密结合。鞋领分为两种高度：高帮和中帮，以后可能会有更多的设计和版本。目前，会推出三种内靴和四种外靴。第一批套装会配有一款内靴和两款外靴。

我们之前已经实现了无鞋带设计的足球鞋。因此，GLITCH的创新不应该停留在设计方面。发售方式、打造本地足球鞋文化的群体，才是我们关注的革命性变化。

此次的发售方式和之前的完全不同，是吗？

是的，我们完全可以像以前那样，比较传统、平淡无奇地发售一款产品。但我们想发掘一种依托于文化的方式。运动产品，不同于其他，它代表了一种球鞋文化。我们之前一直在塑造运动表现最好的全球运动品牌，但现在想打造能融入生活的一种运动文化。

有想过GLITCH发售一年以后会怎么样吗？

我想GLITCH会不断改善、发展，会逐步改变传统的发售方式和足球鞋文化，我们在努力尝试打造和人们文化潮流相适应的产品。

如何衡量GLITCH是否成功？

这完全取决于穿着GLITCH球鞋的人们，而并不只是看商业市场份额。一般而言，新球鞋发售，我们会向市场推出几百万双。但我觉得数量增减的意义不大，重要的是和消费者群体建立一种文化关联。17年的春夏，我们很期待看到这种新的球鞋文化的冲击力爆发出来。

Photos Via Soccerbible

阿迪达斯GLITCH系列的面世，似乎有种平地起惊雷的冲击力。足球鞋设计的革新，似乎一直在和重量“较劲”:不断刷新最轻足球鞋的重量，一时成为了各大品牌设计师的终极目标。随后，开始逐渐角力鞋领设计和针织材质。在大家略有审美疲劳之时，阿迪达斯放出了这款内外靴分离、无鞋带的足球鞋，小编惊呼“这也可以”？关于实战性能虽有太多疑问，但还是成功引起了小编关注它的高度热情和期待。由一帮伦敦年轻人发起，全新的APP受邀式营销，不知是否能像Sam Handy所设想的， 以球鞋为出发点，扩大一个城市足球鞋的圈子，拉近一帮票友的距离。不过，从GLITCH球鞋本身，到发售方式，确实充满了“革新”的玩味儿。

开箱视频送上！一双可以可以拆分成几个部件的足球鞋，大家可要好好看仔细咯！

PS：周末我们还会安排直播为大家展示这双新神器！暂定周日晚上啦！到时候会发消息通知大家的哈！而且我们在国外的小伙伴也已经通过APP买到了自己的GLITCH，届时也会有购买经验分享出来，让更多球鞋票友也能尽快全面的了解到这双新产品，敬请期待吧！

执笔/

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掌镜/

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